Patagonia: Más que una marca

Patagonia es una empresa con una de las mejores reputaciones en los Estados Unidos. Se fundó en 1973 por el escalador de montaña Yvon Chouinard. Al principio Patagonia solo vendió productos para otros escaladores. Hoy en día, Patagonia tiene ingresos de unos 600 millones de dólares, es una de las primeras Corporaciones B en California, tiene un fundo de inversión con 20 millón dólares para invertir en emprendimiento social, ha apoyado muchas campañas de medioambiente y acaba de iniciar una línea de comida sostenible.

tom_frost_-_skunkworks_-_1969Sin embargo, Patagonia tiene un nombre de una región en América Latina y la mayoría de su negocio está en los Estados Unidos. ¿Tiene, en realidad, una relación con esta área o solo se apropia del nombre para vender más productos e invocar imágenes de lugares salvajes y bonitos?

Aunque Patagonia no vende un gran porcentaje de su productos en América del Sur, ha apoyado muchas campañas de conservación en la región de Patagonia. Kristine Tompkins, la ex director general de Patagonia y su esposo Doug Tompkins, el fundador de North Face, quien murió en 2015, es la mayor terrateniente en Chile. Ellos compraron tierra en Chile con la intención de crear Parques Nacionales y tierra protegida.

Por ejemplo, en 2004 Tompkins compró 173,000 acres de tierra en la Estancia Valle Chacabuco, perteneciente a la región de Patagonia en Chile dentro de dos reservas nacionales. Ahora, Patagonia está comprometida a convertir esta tierra en un parque. Los empleados han ayudado a reestablecer la tierra. En su sitio de web, el director de recursos humanos en Patagonia dice que “hablamos mucho de lo que nuestro lema representa: vastos paisajes, la armonía y la tierra virgen. La habilidad de ir acá y entender este espíritu es inestimable en comunicar nuestra marca y identidad”.

Entonces, la marca, el nombre de Patagonia es más que una estrategia para vender productos. Creo que Patagonia tiene una relación genuina con la región. En todo caso, vamos a investigar la profundidad del impacto de Patagonia en América del Sur. Además, podemos comparar la estrategia y impacto de Patagonia y otras empresas como Cotopaxi, con muchos similitudes con Patagonia. Cotapaxi es una Corporación B, que está basado en los Estados Unidos, vende productos para actividades al aire libre y tiene un nombre de una área un América Latina.

Nos interesa saber más del impacto social y medio ambiental, a largo plazo, de las dos empresas.

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