El Marketing Guerrilla desmoviliza a los guerrilleros

La guerra en Colombia está terminando y se puede atribuir este resultado, en parte, a la publicidad guerrilla que animó a los guerrilleros a desmovilizarse.

En septiembre de 2016, el presidente de Colombia, Juan Manuel Santos, anunció que después de más de 52 años de guerra las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC) y el gobierno de Colombia firmarán un acuerdo de paz en el 25 de septiembre. Este evento histórico pondrá fin a la guerra que ha sido responsable por más de 220.000 muertos y la destrucción de familias y vidas porque menores formaron un gran parte del ejército de FARC.codigo-farc2
Un hombre, Jose Miguel Sokoloff, tuvo una función importante en ayudar a terminar la guerra. Sokoloff es el jefe de una empresa de publicidad, y el gobierno de Colombia pidió a Sokoloff y su empresa de publicidad crear una campaña de marketing guerilla para animar a los guerrilleros a desmovilizarse. El marketing guerilla es una manera a difundir información de forma no tradicional, sin el uso de anuncios en televisión o radio. Boca a boca es muy importante con marketing guerilla y el elemento de sorpresa cuando alguien ve la información en un sitio donde normalmente no ve anuncios.

cartel-11Sokoloff y su equipo hicieron una campaña muy creativa y exitosa. En el primer año de la campaña, durante de la temporada navideña, Sokoloff decoró nueve arboles en el medio de la selva en Colombia con luces de Navidad y una señal que dijo “Si La Navidad puede venir la selva, puedes volver a casa. Desmovilizar.” Después de esta campaña, hubo un aumento en la desmovilización; 331 personas, el 5% de la FARC ejército, se desmovilizaron.  En el siguiente año, Sokoloff puso pelotas de plástico con notas de familias de los guerrilleros en los ríos más recorridos por los guerrilleros. En 2012, Sokoloff y su equipo empezaron una campaña que se llama Voces de Madres. Ellos crearon miles de carteles con fotos de guerrilleros cuando ellos eran niños y las palabras “Antes de ser un guerrillero, era mi hijo.”

 

Ahora, la guerra en Colombia está terminando y creo que las campañas fueron tan efectivas como las campañas de armas. Sokoloff reconoció la importancia de emociones en cambiar puntos de vistas, y como y su enemigo es un humano; con una madre que quiere que su hijo vuelva a casa por Navidad como todos los demás.

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